Designstudium
Bachelor-Studiengang
Brand Design

Wissenschaftlich-theoretische Module

Wissenschaftliches Arbeiten und Selbstmanagement
Einführung in die Grundlagen des wissenschaftlichen Arbeitens und Studierens; Selbst- und Zeitmanagement; Planen und Priorisieren von Aufgaben; Erkennen und vermeiden von Störfaktoren; Training von Soft Skills und Teamkompetenzen.

Designtheorie
Wissenschaftliche Annäherung an ästhetische Aspekte der materiellen Erscheinungsweise von Gegenständen, des Funktionalismus sowie des Verhältnisses von Kunst, Handwerk, Industrie, Gesellschaft und Wirtschaft; Reflexion der Debatte um Ornament und Stil.

Kommunikations- und Zeichentheorie
Grundlagen wichtiger Kommunikationstheorien und Grundlagen der Semiotik. Kommunikationsprozesse und Zeichen als wesentliche Aspekte der Markengestaltung.

Bild- und Medienwissenschaft
Mediengeschichte, Grundlagen wichtiger Medientheorien sowie Medienwirkungsforschung. Bildbetrachtung und Analyse. Einführung in die gestalterischen und technischen Grundlagen der Fotografie.

Grundlagen der Markenführung
Die Marke – Definition und Abgrenzung; Markenführung als unternehmerischer Prozess; Erfolgsfaktoren der Markenführung; Markenidentität und -images; Marketingtechniken, Grundlagen der Marketingkonzeption.

Markt- und Trendforschung
Grundlagen empirischer Sozial- und Marktforschung, Trendund Zukunftsforschung: Zeitgeist und Trendscouting, Datenerhebung, Recherche, Analyse, Dateninterpretation und Trendmanagement.

Kommunikationsmanagement
Der werbefinanzierte Medienmarkt: Funktionsweise, Instrumente sowie crossmediale Kampagnenplanung und -führung; Kommunikationsagenturen und ihre Betriebsstrukturen; Interaktion, Briefingerstellung und -interpretation.

Rechtliche Grundlagen Brand Design
Entstehung und Schutzumfang von Marken; Vermittlung der grundlegenden Bestimmungen: Marken- und Urheberrecht, Kommunikations- und Medienrecht, Urheberrecht (Text, Musik, Film, Foto, bildende und angewandte Kunst, Lizenzrecht), Kunsturheberrecht, Wettbewerbsrecht (Grenzen der Werbung) sowie Internetrecht (Impressum, Domains).

Werbepsychologie und Neuromarketing
Werbewirkungsforschung und Motivationsforschung: Theorien und Testverfahren. Analyse von Forschungsergebnissen und Wirkungstheorien anhand ausgewählter Werbeträger. Neuromarketing, Neuroökonomie und Neurokommunikation; Anwendung neurowissenschaftlicher Technologien, Kognition des menschlichen Gehirns.

Interkulturelle Kommunikation
Emotionale, rationale, kognitive und sprachliche Faktoren von Interkulturalität und interkultureller Kommunikation. Interkulturalität im Kontext internationaler Markenkommunikation, insbesondere interkultureller Markenzeichen.

Business English
Vertiefung des aktiven und passiven Umgangs mit der englischen Sprache. Der dialogorientierte Unterricht fokussiert auf Business English und auf das Themenfeld Marke.

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